广告，即广而告之的意思。 是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

动画广告夸张的表演，幽默的效果使广告给人耳目一新的感觉，相对于把产品直愣愣推到消费者眼前夸奖如何如何的推广方式，用动画讲述产品，让观众享受观赏，会使消费者没有那么强烈的被推销的感觉，而是更容易投入到广告本身的情节当中去，在欣赏广告的同时不知不觉中记住讲述的产品。而媒体播放广告也一样，看惯了真人演的广告，好像吃惯了酒店的筵席，总希望能换一换口味，动画形式的广告正好能满足人们这些要求。

在咨询日益发达，显示屏日渐在生活中普及的今天，动画广告的使用范围也相当广泛。除了电视播出，还可以在网络上播放，提供下载观看；制作成多媒体光碟或DVD在电脑、播放设备上使用，以及电梯的液晶显示的投放，企事业单位的大屏幕播放等。

在现代人急躁，速成的心态下，传统的广告已经难以提起读者、观众的兴趣了，而用卡通的漫画、动画的形式加入到广告制作中，使枯燥的广告成为娱悦人们的作品表演，势必能重新抓住人们的注意力。试想打开一张新报纸，看到整版的广告，相信大多数人不会仔细阅读，匆匆翻过了，但如果版面上有一组漫画，在平淡无奇的铅字组成的方块中就会特别醒目，能引起读者强烈观看的兴趣。