现在随着信息技术的发展，以及商业竞争的剧烈需求，产品表现也成为了产品商业宣传的重要环节。商业宣传的传统表现手法主要是摄影，但摄影也有其自身不能补足的缺点，如较难表现大型机械设备产品，对产品的内部结构表现缺乏有效手段等等，因此随着经济的发展，需要一种能更好满足商业宣传上的产品表现方法–产品三维动画。

产品三维动画因其表现形式直观、详实、大体，动态拟真的展现方式吸引人的眼球，能较为容易的展现出产品结构、装配流程、工作原理等状况，所以可以被广泛的运用于产品广告、产品售后以及企业员工培训等方面，它不仅能促进产品的销售工作，还能节约企业成本，提高企业品牌知名度，因此随着商业竞争的日趋激烈，能满足产品商业宣传需求的产品三维动画制作越来越受到人们的重视，成为产品表现的一个新的发展方向。

随着3D技术的进步和设计市场的发展完善，产品三维动画（产品演示动画）经已成为产品展示设计的一个方向，但在研究产品三维动画制作时不能因为需要技术而学习技术，应该正确认识到3D动画设计在产品演示动画中的地位及作用，这样才能制作出符合市场需求的产品三维动画作品，同时对视觉营销有良好的辅助地位。