动画广告又有商业性广告和社会性广告之分。商业性广告多用于宣传某一商品或某一系列商品，也用于宣传工业企业商业流通机构和服务性机构的门系统宣传。

1、童话性

选择动画做为广告的表现形式。在目前的应用是广泛的。首先是在表现题材上，古今中外很多美丽的神话传说、童话故事、科学幻想，超越时空的形形色色的离奇惊险的场面都已被动画片做为题材选用，给无数观众（主要是少年儿童也包括成年人）以极深刻的印象，成为他们心目中银幕、银屏的明星。一部作品的成功，首先是选择了动画这种形式做为表现手段，如采用其它表现形式来表达这样的题材，表演就会受到很大制约，或者无法表现，艺术效果就会大为逊色。

2、任意性

动画不像写实作品那样客观。在韦河动漫看来，在动画的世界里，人以外的任何有生命或无生命的东西，都被赋予了人的生命力，即使是没有生命的物体也能活动起来，能跑、能跳、能飞、能游，喜怒哀乐，变幻无穷。仅以广告为例，我们经常看到一件无生命的东西(如食品、机器及各种字形等)，在转瞬之间就变成了人，变成了植物和各种动物等等。

3、夸张性

夸张是动画产生喜剧效应的最重要的一种手法，所以我们有必要着重分析一下。在文学作品中，为增强其艺术感染力往往会采用夸张的描写。动画中的夸张手法的运用则更是动作质量好坏的关键。如我们常见的汽车刹车的一刹那在动画中表现出的变形、人物从高处降到地上一刹那的变形，等等。这些动作我们是非常熟悉的。

4、趣味性

趣味可以说是动画的生命。虽然动画领域的一些新的尝试，已使它向着观念艺术和其它艺术形式更靠近了一些。但一般的传统的观念是把动画划分为喜剧范畴的一部分。