mg动画是在新媒体变革中动画传播形式的创新，也是一种应用前景十分广泛的制作方式，在新媒体环境中已经得到大量的应用。近年来MG动画已经成为社会化传播的重要载体， MG动画所具有的形式也越加多样化，内容也越加丰富。而且MG动画开始逐渐与其他领域相互结合，呈现给人们一个全新的动态图形视频，使媒体信息内容变得更加直观、画面表现力更强、具有更好的观赏性和点击量。

　　(一)具有将抽象事物可视化优势

　　随着媒体竞争的日益激烈，传统意义上的视频对于多元化的信息表达，已经不那么得心应手了，比如说，概念型或是科技类的视频制作，一直以来都是传统电视端视频的一大难点。传统视频在制作这类视频时，通常是用空景、大景搭配字幕，对还在建设中的项目或是概念中的科技类项目往往一笔带过。这种方式制作出来的视频观众提不起兴趣，也无法对视频所要表达的事物有直观的感受。而MG 动画在这方面就有非常好的表现，它可以通过动态图形的设计和动画语言的特殊效果，突破时间与空间的限制，对摄像机镜头无法表现的内容，通过动画给观众做一个直观的视觉呈现。

　　数字中国建设峰会的系列宣传视频，就很好的印证了这一点。在设计时，以视频中的现实镜头作为主体，MG 动画做科技元素的注释和说明，向观众展现了先进技术的科技感、现代感和未来感。其中有一个段落讲到公交车的无人驾驶，传统的镜头只能表达公交车的行进，单薄的镜头并不能表现出智能公交车的科技感和未来感，MG 元素的加入就很生动地展示出了无人驾驶公交车的传感器、操控芯片、绿色能源等特点，同时也可以辅助表现无人驾驶加速、转向、绕过障碍物、避让行人等特性，用主观的设计元素直白浅显的描述出了观众所需求的对高科技概念的想象。

　　(二)具有拓宽信息传播面的优势

　　移动互联网的快速发展，使得越来越多的人群更加青睐用微信、微博等比较便捷的移动媒体来接受信息，许多政策性消息和数据新闻因为过于繁杂深奥、枯燥无味而不受欢迎，观众碰到这类的新闻往往是一掠而过，很难有效接受信息。对于这种信息量大又比较抽象的内容，采用MG 动画，以丰富多彩的动感图像、声乐、文字组合形式表现，画面不断变化，生动有趣，可以有效地抓住了受众的眼球，深深地吸引注意力，让受众更愿意甚至主动地接受信息，MG 动画在这方面的独特优势具有很好的用武之地。

　　举个例子，一年一度的全国“两会”，是举世关注的国家大事，也是体察民情、反映民意、集中民智、凝聚民心的过程。每年的“两会报道”，如何快速、有效地把与百姓息息相关的会议精神做成让老百姓愿意看、看得懂的会议解读，是媒体传播“硬实力”的展现。传统的制作方式很难将区块化的庞大信息完美的整合在一起，MG 动画形式就能很好地解决了这个问题。2018 年两会期间，人民网推出《Rap 动画唱两会，带你唱响新时代!》就是其中经典的优秀代表，这篇报道以说唱Rap 和MG 动画结合起来，在短短2 分多钟时间内，通过富有创意、色彩鲜明的动感画面，以活泼俏皮的方式展现出来，将政府政策和经济数据转变为一份充满民生温度、风格轻松的新闻报道，给人耳目一新的感觉。在此基础上，新媒体端的微信、微博又涌现了大批以MG 元素为主体的H5 宣传作品，以各种问答互动的模式再次加深了宣传。这种新的传播方式将枯燥生涩的报道转变成了群众喜闻乐见的信息，实现了从“我想让你关注”到“你主动来关注”的重大转变。

　　(三)具有简洁、高效、灵活的优势

　　MG 动画能够通过图像、文字、语言、声乐特有的动画形式，对大量零碎信息进行整合，以灵活、便捷的优势满足各种需要，在新闻宣传中经常应用MG 动画的这个优势，来整合各类短时间内所需的大量信息。

　　在台风、暴雨等自然灾害类的新闻播报中，我们时常运用MG 动画制作周期短、便捷、灵活的特点，以补充传统的制作手段的不足，增加信息的传播量。以往在灾害来临前，传统的制作手段是用一些往年的受灾镜头，加上一连串的数据，以及对气象部门和专家的采访加以表达，这种做法存在先天不足：一是内容单一乏味;二是画面陈旧，信息不够有说服力;三是功能缺失，只能达到一个预警的告知，难以满足需求。现在我们用MG 动画搭配科普性的文稿加上活泼生动的元素设计，做成一系列具有生动活泼画面的科普宣传，以直观、快捷、高效的传播方式，达到险情预防、减少损失、灾后自救的宣传效果。

　　当台风来临时，受众急需知道灾情信息，此时实拍记者要把在台风中拍摄的画面回传，或者是卫星联线直播，但是在受灾时有着大量的不可控因素，常常导致直播节目出现不够丰满的状况。这时利用MG 动画制作相对灵活的特点，通过将动态图形与大量信息融合在一起，有效提高了可看性。也可以在准备好的灾情预案中，根据实际情况做一些灵活的调整，从而增强灾情报道系列节目的客观性和可看性。

　　文章来源：《浅谈 MG 动画在媒体变革中的应用》应 浩