卡通吉祥物再怎么可爱、再如何有帮助，但还是必须置于整体企业品牌战略层面来思考，否则很容易喧宾夺主，反而可能稀释了产品要宣传的利益点，甚至是企业的品牌精神。

　　卡通吉祥物就是为某个机构设计开发的与这个机构名称、文化、产品相关联且具有夸张造型、拟人化特征并符合一定幼儿属性的、可爱的与众不同的艺术形象。

　　早在远古时代，人类就通过各种形式的图画来记录生活、相互沟通、传递信息。比方说下图的布老虎是源于民俗文化，而虎在临沂的民间是勇猛、吉祥、安全的象征。

　　下图的门神，作为民间信仰的守卫门户的神灵，人们将其神像贴于门上，用以驱邪避鬼、卫家宅、保平安、助功利、降吉祥等，是中国民间深受人们欢迎的守护神!

　　还有我们熟悉的石狮子，中国人历来把石狮子视为吉祥之物。圆明园十二生肖兽首铜像，生肖铜像身躯为石雕穿着袍服的造型，头部在写实基础上也能看到一些拟人化的特征，而不是简单的动物造型。

　　“娃娃”在年画中占有很大比例，寓意早生贵子、生活和美等愿望。这便是我们常说的“年画娃娃”啦!下面GIF动图部分是用这个年画娃娃的元素设计的一个logo，而在小蓝鲸的文章里你会看到更多的设计过程。

　　综上所述，卡通吉祥物首先是吉祥美好的含义，这是创作的原动力，而造型上的夸张手法和低龄拟人化的形象也是被广泛运用的。

　　品牌卡通吉祥物设计方法

　　1、形象设定

　　首先你要找对出口，用什么形象作为设定，下面介绍几种常规方法。

　　以企业名称中的具象形象信息为设计导向的形象设定

　　如天猫、哈哈虎、简简鸭(小蓝鲸与客户合作的一个麻辣鸭脖品牌)，这类设计就直接用企业名字中的形象。

　　以企业文化定位为设计导向

　　如京东的小铁狗，它本身就是以售卖3c产品为主的互联网企业，小狗代表了对消费者的忠诚度。国美和苏宁的吉祥物更是紧追不舍的一个狮子一个老虎。

　　以产品及产品创造者为导向的形象设定

　　如我们熟知的具有118岁高龄的米其林，就是以轮胎的形象出现。还有概念性的饮品酷儿，他们精准的定位能让我们的形象和品牌得到更好的传播。

　　2、形象调研

　　想做出别人没有的东西先要看别人是怎么做的，这个时候搜集资料这一环节就必不可少，做出和其他形象不一样的造型，必须对同形象有一个了解。下列几个案例对比，生动的展示了怎么样在相同“物种”中找到不同的特征。

　　3、设定大体轮廓

　　在设计卡通吉祥物头部造型的时候，还可以夸张处理造型头部的长度、宽度，以及边缘外形的优化，下列几组案例分别展示了吉祥物的外形特征类别。

　　4、五官的选取

　　卡通吉祥物最有特征的地方除了外形，就是它的五官，在做三视图的时候，五官的表情不要很复杂，微笑的状态就可以，更多的精力放在五官的外轮廓造型上。下图是一些经典的眼睛和嘴的样式。

　　5、比例、位置

　　比例和位置既头身四肢之间、五官之间的大小及位置，这里面要注意和同类的吉祥物有差异化。比如说机器猫没有耳朵，hello kitty猫从来没有表情一样，这种完全没有特征的特征有些时候就是最大的特征了。

　　6、色彩服饰

　　颜色的选择大多和企业性质相关，赛事吉祥物会根据主办方的国旗或者民族色彩来定制色彩，服务行业会偏暖色，科技行业会用到冷色。大多吉祥物的色彩都控制在2-3个，哪怕颜色多的吉祥物，也会有一两个主色作为色彩记忆符号。