要先知道如何制作产品动画广告片，首先我们要明确了解，拍摄一个产品广告片的目的是什么。企业产品广告动画制作，是为了提升企业形象还是产品介绍呢？无论两者，最终目的都是为了给企业带来营销。

一、什么是广告？

广告就是广而告之，目的为了说服和引导消费者进行消费的行为。

广告是为了某种特定的需要，通过媒体、公开广泛的向公众传播某种信息，达成某种效益的宣传手段。

广告分为非经济广告和经济广告。

非经济广告：指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，例：政府行政部门刊登的公告、启示、声明等，目的仅仅是推广

经济广告：又称商业动画广告，是指以盈利为目的的广告，经营者和消费者之间沟通信息的重要手段：推销产品，主要目的是扩大经济效益。

二、广告的目的

1.说服消费者，引发消费（改变消费者的购物观念）

2.是建立品牌的工具

大多消费者是不会去购买自己不了解的品牌，那么反过来想，消费者想要了解这个产品的品牌，那么最重要的一个渠道就是通过广告认识它。

为什么说广告对消费者购买起到了非常重要的作用呢？列举一个消费者的购买过程：了解→兴趣→欲望→行动。虽然了解并不占主导作用，真正行动才是企业获得收益的最大利润，但是如果没有初步了解，那就无法萌生消费者的需求、也无法带给企业的收益。所以，广告具有一个推波助澜的作用。