三维动画又称3D动画，它不受时间、空间、地点、条件、对象的限制，运用各种表现形式把复杂、抽象的节目内容、科学原理、抽象概念等用集中、简化、形象、生动的形式表现出来。

三维动画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精确性、真实性和无限的可操作性，被广泛应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多企业的欢迎。三维动画可以用于广告和电影电视剧的特效制作(如爆炸、烟雾、下雨、光效等)、特技(撞车、变形、虚幻场景或角色等)、广告产品展示、片头飞字等等。

三维仿真技术将产品更直观、形象的展示在观众面前，这种形式改变了过去营销过程中让客户看CAD图纸、照片或图文技术资料的历史。

同时减少了营销人员与客户的技术解答环节，增加了用户的产品体验度，促进产品的销售及商务合作的洽谈，大大降低工业企业的销售成本和售后成本，提高了品牌在市场上的竞争力。

三维产品动画制作在展览会可以演示产品的功能、结构，然而这些产品在展会中充分体现优势。近年来，随着三维动画制作在行业中不断发展，产品宣传演示中总能看到三维动画设计元素。这样导致三维动画制作竞争越来越激烈，这也是企业为什么选择制作三维动画的原因。