作为电视新闻栏目“名片”的新闻片头，其功能是体现新闻栏目主题思想和风格、传播主流价值观等。将三维动画设计应用在新闻栏目片头制作当中，可以改变传统电视新闻节目的表现方式，提升新闻栏目的观看体验。

　　1. 要富有创意

　　在激烈的媒体竞争环境下，与网络媒体相比，电视台的新闻节目从采集到制作再到传播的各个环节都明显处于滞后的状态，在竞争中明显处于劣势。因此，新闻片头的制作更应体现个性和创意，从而提升新闻节目电视品牌形象。

　　同时，在设计片头的过程中，设计者要紧紧抓住栏目主题这一动画设计主线。根据片头主题，找准内容的创意方向和目标，从而选择合适的表达方式和呈现形式。

　　在设计新闻片头的过程中，不仅要应用动画元素体现地域特色、栏目风格以及节目定位等，还要积极创新动画的表现形式，从而形成具有独特风格的动画效果。在这其中，艺术创意应该始终贯穿于设计的始终，成为艺术表达的核心内容。通过生动有趣的画面语言、活泼清新的画面配音，营造特定的文化氛围，使新闻栏目能够在激烈的竞争中独树一帜，从而赢得受众的认同和欢迎。

　　2. 要突出主题

　　新闻栏目的主题思想，是新闻栏目能够在众多品牌栏目中脱颖而出、长盛不衰的关键所在，也是片头动画设计的灵魂。因此，在三维片头动画设计中一定要着重凸显新闻栏目的主题思想，使观众在观看节目时对栏目留下深刻的印象。

　　在设计过程中，可以对片头中的电视台名称进行艺术化处理，用艺术字体或大号字体以及名家书法字体，赋予节目画面以强烈的艺术气息 ;通过色调的选择以及色彩的对比，使画面产生强烈的视觉冲击力 ;通过大小协调和动静结合，突出新闻的主题思想，增强新闻片头的艺术感染力。还可以在片头中加入本期节目内容的具体片段，从而吸引观众的注意力。但是，在应用三维动画设计新闻栏目片头的过程中，要特别注意设计要符合新闻栏目的定位，使节目能够发挥传播党的方针与政策、宣传社会主义思想理论、弘扬社会正能量等重要作用。因此，要坚决杜绝过分夸张的设计元素。另外，在色彩应用以及音乐烘托方面，不可过分追求强烈与刺激，要使新闻片头具有庄重与恢弘的气势，从而贴合节目的整体风格。

　　文章来源：《三维片头动画设计在新闻栏目中的应用》陈丹萍