房地产业的竞争越来越激烈，地理位置、社区规模、环境营造以及户型设计的比拼也异常火爆。其最主要的核心是房地产销售！

三维动画制作在楼盘在规划设计和空间创意方面，已经难有革命性的突破。很多开发商还局限在纸质楼书、条幅等相对传统的表现手法上。购房者的日益成熟，他们需要更直观、更快捷、更全面的了解楼盘本身的信息，传统的楼书、条幅、等无法完全满足他们的需求。

投资商在规划初期或楼盘即将封顶之际，大肆展开宣传攻势，迫不急待地向准业主介绍自己在质量、设计、环境等方面的特点及优势，以吸引他们或租或购的欲望。但由于楼盘尚在建造之中，准业主无法得知实物在装饰设计，外形外观及建筑质量方面的情况，投资商会制作设计平面外观图形来向客户宣传。同时，还要斥资几百万甚至上几千万元，建造各式风格的样板房供客户实地参观，使地产开发成本无形中增加了许多。

传统的房地产广告宣传基本上令人无法更直观地领略楼盘个性、体会环境的优越，无法提供更人性化的浏览方式，更不能了解完整的楼盘信息内容，而把楼盘做成三维动画，应用三维动画技术，在建筑物的设计阶段就能以可视的、动态的方式全方位展示建筑物所处的地理环境、建筑物外貌和各种附属设施，由该技术制作成的建筑三维动画画面流畅，压缩比高，能够以真彩色、大幅面细腻地表现出建筑物的造型、外部场景与内部的装修效果、材料质感、光照、反射、阴影等，给目标客户带来难以比拟的真实感与现场感，用户在虚拟现实动画中漫游时，就能体会到将来住在自己的房子里将会有什么美妙的感觉。同时三维动画技术还可以应用在网络和多媒体中，更方便、快捷的传播楼盘信息。